Was für ein Monat! Kaum eine Woche ohne eine neue „GEO-Studie", die angeblich beweist, wie KI-Suchen wirklich ticken – und kaum eine, die ihrer eigenen Interpretation standhält. Wenn Du nur eine Sache aus diesem Newsletter mitnimmst, dann bitte diese: Beobachtung ist keine Evidenz.

Genau darum geht es diesmal – und um eine Entdeckung im Inneren von Claude, die mich seit Wochen nicht loslässt. Los geht's!

Der GEO-Studien-Monat: große Behauptungen, dünne Beweise

Drei Beispiele aus den letzten Wochen, die alle demselben Muster folgen:

Die Shopify-Studie.Viele Produkttexte sind kurz, ähnlich oder auf mehreren Domains zu finden – und bei allgemeinen Kaufempfehlungen zitieren ChatGPT, Perplexity und Google deutlich häufiger Publisher als die Websites der empfohlenen Marken. Daraus wurde flugs eine Geschichte: Duplicate Content sei schuld, einzigartige Produkttexte die Lösung.

Das Problem: Genau dieser Zusammenhang wurde nicht untersucht. Niemand hat Produkte mit einzigartigen Texten gegen eine Kontrollgruppe getestet. Und die naheliegendste alternative Erklärung – der Prompt-Intent – bleibt unkontrolliert: Wer fragt, welche Leggings „wirklich squat-proof" sind, sucht eine vergleichende Bewertung. Dafür sind unabhängige Tests schlicht die passendere Quelle als die Produktseite des Herstellers. Die Studie belegt eine Citation Gap. Sie belegt nicht, was sie verursacht.

Zitiert heißt nicht empfohlen. Die beliebte Taktik, auf der eigenen Domain eine „Best of"-Liste mit der eigenen Marke ganz oben zu bauen, bekommt gerade Risse: KI-Systeme können eine Seite als Quelle nutzen – und trotzdem jemand anderen empfehlen.

Der Effekt kann sogar kippen: Wenn Deine selbstpromotende Liste Wettbewerber nennt, bestätigst Du am Ende womöglich fremde Autorität.

Wer nur „AI Citations" reportet, misst also präzise das Falsche. Der größere Hebel liegt weiterhin off-domain: Erwähnungen, Vertrauen, digitale PR – genau dort, wo es unbequem wird, weil man es nicht per Landingpage „hacken" kann.

Lesbarkeit ist nicht Wirksamkeit. Und dann war da noch eine Veröffentlichung zur Frage, „wie wirksam" KI in Marketing und Vertrieb kommuniziert. Nur: Wenn man Sprachmodelle mit Prompts ohne Kontext, Zielgruppe, Faktenbasis und Qualitätskriterien füttert, testet man nicht die Leistungsfähigkeit moderner KI. Man testet Prompt-Folgsamkeit. Wer „maximal buzzwordig" promptet, bekommt Buzzwords. Das ist keine Entlarvung der KI – das ist eine Entlarvung des Briefings. Und ein Verständlichkeits-Score sagt nichts darüber, ob ein Text vertrauenswürdig, relevant oder strategisch stark ist. Wer „Wirksamkeit" behauptet, müsste Wirkung messen.

Mein Fazit nach diesem Monat: Die GEO-Branche braucht dringend den Schritt von der Beobachtung zur Hypothese zur echten Prüfung. Oder wie ich es schon im Artikel im Juni formuliert habe: weg vom Source Trust, hin zum Claim Trust.

Zitation ist nicht Verifikation.

Die ausführlichen Analysen zu allen drei Fällen findest Du unten in den Artikel-Teasern.

Oliver Hauser hat mich im Online Expert Talk zu GEO ausgequetscht – ist das eine neue Disziplin oder nur SEO mit neuem Namen?

Wir sprechen über GEO und die Frage, wie viel davon wirklich neu ist und wie viel gutes altes SEO. Im Gespräch geht es darum, warum ich vom GEO-Skeptiker zum GEO-Verfechter wurde, was vom klassischen SEO bleibt und sogar wichtiger wird, welche neuen Erfolgsgrößen an die Stelle von Rankings und Klicks treten und warum das Messen von KI-Sichtbarkeit so schwierig ist. Außerdem geht es um die Rolle der Marke, um überraschende Hebel wie Affiliate und PR und darum, welche Fähigkeiten SEOs in den nächsten Jahren brauchen.

Das erwartet dich in der Episode:

• Vom GEO-Skeptiker zum Verfechter, dank eines wissenschaftlichen Papers
• GEO als strategische Schicht, operativ noch viel SEO
• Was vom klassischen SEO bleibt und wichtiger wird
• Warum Keyword-Stuffing tot ist und der Longtail Realität wird
• Empfehlung vor Erwähnung vor Zitierung als neue Erfolgsgrößen
• Zurück zu Share of Voice und Markenbekanntheit
• Warum dieselbe Frage 20 verschiedene Antworten liefert
• Weshalb viele GEO-Tools nur würfeln
• Affiliate und PR als überraschende GEO-Hebel
• Welche Fähigkeiten SEOs jetzt brauchen
• Agentic SEO: warum man es kann, aber nicht sollte
• Kais Buch SEO für KI und sein SEOkomm-Vortrag

Lange war ich auf Konferenzen eher rar gesät – das ändert sich dieses Jahr gründlich. Für die kommenden Monate stehen gleich sechs Termine im Kalender: von der kostenlosen Talk-Runde über ganztägige Seminare bis zur Keynote.

Und wer genau hinschaut, erkennt den roten Faden: Es geht fast überall darum, KI im Marketing nicht nur zu benutzen, sondern zu verstehen – und ihre Sichtbarkeit endlich sauber zu messen.

Hier der Überblick, chronologisch:

🎙️ SISTRIX SEO Talk – Runde 15

Donnerstag, 30. Juli 2026, 15:00–16:00 Uhr | online & kostenlos

Den Auftakt macht schon nächste Woche die nächste Runde des SISTRIX SEO Talks. Wie immer diskutieren wir, was die SEO- und KI-Welt gerade bewegt – aktuell, meinungsstark und mit Raum für Eure Fragen.

In dieser Ausgabe des SISTRIX SEO Talk diskutieren Juliane Bettinga (Co-Founder & Technical SEO Expert bei SEOSOON) – Erfahrene SEO-Consultantin mit klarem Fokus auf technischem SEO, datengetriebenen Strategien, Logfile-Analysen sowie der operativen Umsetzung von KI-SEO, Christopher Wagner (AI Architect & Search Consultant / ehem. Head of SEO RP Digital) – Strategischer SEO-Experte für Publisher und Verlage mit Spezialisierung auf Google Discover, Datenanalyse, technische Suchmaschinenoptimierung und KI-gestützte Prozesse und natürlich ich, Kai Spriestersbach (Head of AI bei der REACHX GmbH) – Tech-Pionier, Fachbuchautor und Search-Experte mit über 20 Jahren Erfahrung, spezialisiert auf generative KI im Marketing, maschinelles Lernen und Generative Engine Optimization (GEO).

Zum Einstieg diskutieren wir Geros Beitrag „SEO vs. GEO – Eine Branche gefangen zwischen Pennern und Lügnern“ und anschließend beantworten wir eingesendete Fragen.

→ Anmeldung: https://www.omt.de/webinare/sistrix-seo-talk-runde-15/

📚 OMT-Webinar: KI im Marketing verstehen – warum gute Prompts allein nicht reichen

Freitag, 21. August 2026, 11:00–12:00 Uhr | online & kostenlos

Die meisten Marketing-Teams steigen über Prompts und ChatGPT in KI ein. Verständlich – aber es reicht nicht. In dieser Stunde geht es um das Fundament: warum Kontext über die Qualität entscheidet (nicht die Prompt-Vorlage), was Tokens, Kontextfenster und Modellgrenzen für Marketingaufgaben bedeuten, welche typischen Fehler bei KI-Outputs entstehen und welche Aufgaben sich wirklich für KI eignen. Kein Hype, keine Prompt-Sammlung.

→ Anmeldung: https://www.omt.de/webinare/ki-im-marketing-verstehen-warum-gute-prompts-allein-nicht-reichen/

🛠️ KI-Readiness-Seminar für Online-Marketing-Teams

Dienstag, 15. September 2026, 09:00–17:00 Uhr | Frankfurt am Main

Wer nach dem Webinar tiefer einsteigen will: Das ganztägige Praxisseminar richtet sich an alle, die den KI-Einsatz in ihrem Unternehmen verantworten – und ihre Teams dabei mitnehmen wollen. Ein voller Tag, um aus einzelnen Prompt-Experimenten belastbare Prozesse zu machen.

→ Termine & Anmeldung: https://www.omt.de/seminare/ki-readiness-fuer-online-marketing-teams/

🎤 OMT 2026: Meine Keynote „State of AI in Marketing 2026: AI native oder naiv?"

Freitag, 25. September 2026 | Pyramide Mainz

Eine besondere Ehre: Ich darf die OMT-Konferenz 2026 mit der Keynote eröffnen. „AI native oder naiv?" – zwischen diesen beiden Polen bewegt sich gerade das gesamte Marketing, und genau diese Spannung nehme ich auseinander: Wo ist KI im Marketing 2026 wirklich angekommen, wo tun wir nur so, und woran erkennst Du den Unterschied?

→ Tickets & Programm: https://www.omt.de/konferenz/

🇬🇧 SMX Advanced Europe: From Prompts to Citations – Decoding Retrieval Across AI Search Systems

Mittwoch, 30. September 2026, 13:30 Uhr | Berlin (Konferenz: 29.09.–01.10.)

Auf Englisch und für Fortgeschrittene: Warum simples Prompt-Testen für die Bewertung von AI Visibility nicht ausreicht. Ich zeige ein Framework, mit dem sich Prompts vor der Generierung nach Grounding-Wahrscheinlichkeit klassifizieren lassen, wie man die Stabilität von Antworten und Citations misst – und wo GEO-Tracking in der Praxis schlicht zusammenbricht.

→ Agenda & Tickets: https://smxadvanced.eu/agenda/2026/

❤️ SEOkomm: GEO messbar machen – welche Prompts, Daten und Methoden SEO-Teams wirklich brauchen

Freitag, 27. November 2026 | Salzburg Congress

Zum Abschluss des Jahres die Konferenz mit Herzblut: Nach sieben Jahren Abstinenz bin ich wieder auf der SEOkomm – und bringe die deutschsprachige Version meines Lieblingsthemas mit: Wie machst Du GEO wirklich messbar, welche Prompts und Daten brauchst Du dafür, und welche Methoden trennen Evidenz von bloßer Beobachtung?

→ Infos & Tickets: https://www.onlineexpertdays.com/seokomm/

Sehen wir uns bei einem der Termine? Ob online im Webinar oder live in Mainz, Berlin oder Salzburg – ich freue mich auf bekannte Gesichter und neue Kontakte. Schreib mir gern vorab, wenn Du irgendwo dabei bist!

Bis bald?

Nach langer Abstinenz bin ich dieses Jahr wieder auf der Konferenzen unterwegs und freue mich auf viele bekannte Gesichter und neue Kontakte.

Wen von Euch treffe ich dort? Antworte einfach auf diesen Newsletter!

Herzliche Grüße

Kai